ఒక్క చుక్క మద్యం ముట్టకుండా... భారత్ గర్వించేలా 'రమ్' సామ్రాజ్యాన్ని ఏలాడు!
- 'ఓల్డ్ మాంక్' బ్రాండ్ను శిఖరాగ్రానికి చేర్చిన కపిల్ మోహన్ మద్యం ముట్టని వైనం
- ప్రకటనలు లేకుండా కేవలం మౌత్ టాక్తోనే బ్రాండ్ విజయవంతం
- దీని అసలు సృష్టికర్త కపిల్ మోహన్ సోదరుడు వేద్ రతన్ మోహన్
- భారతీయులకు ఇది కేవలం పానీయం కాదు.. జ్ఞాపకాలతో ముడిపడిన ఎమోషన్
- వ్యాపారంలో విశిష్ట కృషికి కపిల్ మోహన్కు 'పద్మశ్రీ' పురస్కారం
భారతదేశంలో 'ఓల్డ్ మాంక్' రమ్కు ఉన్న క్రేజ్ గురించి ప్రత్యేకంగా చెప్పనవసరం లేదు. కొన్ని తరాలుగా ఇది కేవలం ఒక పానీయంలా కాకుండా, స్నేహానికి, జ్ఞాపకాలకు ప్రతీకగా నిలిచిపోయింది. ఎలాంటి ఆర్భాటమైన ప్రకటనలు, సెలబ్రిటీ ప్రచారాలు లేకుండానే కోట్లాది మంది అభిమానులను సంపాదించుకున్న ఈ కల్ట్ క్లాసిక్ బ్రాండ్ వెనుక ఆసక్తికరమైన, ఆశ్చర్యపరిచే నిజాలు ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా, ఈ రమ్ సామ్రాజ్యాన్ని శిఖరాగ్రానికి చేర్చిన వ్యక్తి జీవితంలో ఒక్క చుక్క కూడా మద్యం ముట్టని వ్యక్తి కావడం ఈ కథలోని అసలైన విశేషం.
ఓల్డ్ మాంక్ పుట్టుక.. సృష్టికర్త ఎవరు?
చాలామంది ఓల్డ్ మాంక్ సృష్టికర్త బ్రిగేడియర్ కపిల్ మోహన్ అని భావిస్తారు. కానీ, నిజానికి ఈ డార్క్ రమ్ను ప్రపంచానికి పరిచయం చేసింది ఆయన అన్నగారైన కల్నల్ వేద్ రతన్ మోహన్. 1954లో ఐరోపా పర్యటనకు వెళ్లిన ఆయన, అక్కడి బెనెడిక్టైన్ సన్యాసులు (Monks) ప్రత్యేక పద్ధతిలో తయారుచేసే లిక్కర్ల పట్ల ఆకర్షితులయ్యారు. వారి నైపుణ్యానికి, నిరాడంబరతకు నివాళిగా, ఓక్ చెక్క పీపాలలో ఏడేళ్ల పాటు నిల్వ ఉంచిన డార్క్ రమ్ను సృష్టించారు. ఆ సన్యాసుల స్ఫూర్తితోనే దీనికి 'ఓల్డ్ మాంక్' అని పేరు పెట్టారు. ఇక బాటిల్పై కనిపించే నవ్వు ముఖం, కంపెనీ పూర్వ యజమాని హెచ్.జి. మీకిన్ది అని చెబుతారు.
మద్యం ముట్టని సామ్రాట్.. కపిల్ మోహన్
1973లో వేద్ రతన్ మోహన్ ఆకస్మికంగా మరణించడంతో, ఆయన తమ్ముడు, ఆర్మీ అధికారి అయిన బ్రిగేడియర్ కపిల్ మోహన్ 'మోహన్ మీకిన్ లిమిటెడ్' బాధ్యతలు స్వీకరించారు. భారత సైన్యంలో విశిష్ట సేవా మెడల్ అందుకున్న ఆయన, పూర్తి క్రమశిక్షణతో వ్యాపారంలోకి అడుగుపెట్టారు. ఆయన నాయకత్వంలోనే ఓల్డ్ మాంక్ దేశవ్యాప్తంగానే కాకుండా అంతర్జాతీయంగానూ ఖ్యాతి గడించింది. ఆశ్చర్యకరంగా, కపిల్ మోహన్ జీవితాంతం మద్యం ముట్టలేదు. ఆయన వ్యక్తిగతంగా టీ ప్రియుడు.
ప్రకటనలు లేకుండానే అప్రతిహత విజయం
కపిల్ మోహన్ అనుసరించిన వ్యాపార వ్యూహం ఇప్పటికీ కార్పొరేట్ ప్రపంచానికి ఒక పాఠం లాంటిది. ఆయన ఓల్డ్ మాంక్ కోసం ఒక్క ప్రకటన కూడా ఇవ్వలేదు. ఉత్పత్తి నాణ్యతగా ఉంటే, దాని రుచే వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తుందని, ప్రత్యేకంగా ప్రచారం అవసరం లేదని ఆయన బలంగా నమ్మేవారు. 'మౌత్ టాక్' (ఒకరి నుంచి ఒకరికి తెలియడం) ద్వారానే ఈ బ్రాండ్ విజయవంతమైంది. ముఖ్యంగా, ఆర్మీ క్యాంటీన్ల ద్వారా సైనికులకు చేరువైన ఓల్డ్ మాంక్, వారి ద్వారా దేశంలోని ప్రతీ మూలకు పాకింది. ముఖ్యంగా యువతకు ఇది ఒక కల్ట్గా మారిపోయింది.
ఒక ఎమోషన్.. ఒక లెగసీ
2000వ దశకంలో బకార్డీ వంటి విదేశీ బ్రాండ్ల పోటీ పెరిగినా, ఓల్డ్ మాంక్ తన స్థానాన్ని పదిలంగా కాపాడుకుంది. చాలా మంది భారతీయులకు ఇది కేవలం ఒక డ్రింక్ కాదు. అదొక ఎమోషన్. స్నేహితులతో గడిపిన క్షణాలు, కబుర్లు, పాత జ్ఞాపకాలను గుర్తుచేసే ఒక మధురమైన అనుభూతి. మద్యం వ్యాపారాన్ని అత్యంత నైతిక విలువలతో నడిపిన కపిల్ మోహన్ను భారత ప్రభుత్వం 2010లో 'పద్మశ్రీ' పురస్కారంతో గౌరవించింది. ఆయన 2018లో కన్నుమూసేనాటికి, ఓల్డ్ మాంక్ బ్రాండ్ను అమెరికా, రష్యా, జపాన్ సహా 50కి పైగా దేశాలకు విస్తరింపజేశారు. ఒక ఉత్పత్తికి నాణ్యతే అసలైన ప్రచారం అని నిరూపించిన ఆయన, ఓల్డ్ మాంక్ రూపంలో చిరస్థాయిగా నిలిచిపోయారు.
ఓల్డ్ మాంక్ పుట్టుక.. సృష్టికర్త ఎవరు?
చాలామంది ఓల్డ్ మాంక్ సృష్టికర్త బ్రిగేడియర్ కపిల్ మోహన్ అని భావిస్తారు. కానీ, నిజానికి ఈ డార్క్ రమ్ను ప్రపంచానికి పరిచయం చేసింది ఆయన అన్నగారైన కల్నల్ వేద్ రతన్ మోహన్. 1954లో ఐరోపా పర్యటనకు వెళ్లిన ఆయన, అక్కడి బెనెడిక్టైన్ సన్యాసులు (Monks) ప్రత్యేక పద్ధతిలో తయారుచేసే లిక్కర్ల పట్ల ఆకర్షితులయ్యారు. వారి నైపుణ్యానికి, నిరాడంబరతకు నివాళిగా, ఓక్ చెక్క పీపాలలో ఏడేళ్ల పాటు నిల్వ ఉంచిన డార్క్ రమ్ను సృష్టించారు. ఆ సన్యాసుల స్ఫూర్తితోనే దీనికి 'ఓల్డ్ మాంక్' అని పేరు పెట్టారు. ఇక బాటిల్పై కనిపించే నవ్వు ముఖం, కంపెనీ పూర్వ యజమాని హెచ్.జి. మీకిన్ది అని చెబుతారు.
మద్యం ముట్టని సామ్రాట్.. కపిల్ మోహన్
1973లో వేద్ రతన్ మోహన్ ఆకస్మికంగా మరణించడంతో, ఆయన తమ్ముడు, ఆర్మీ అధికారి అయిన బ్రిగేడియర్ కపిల్ మోహన్ 'మోహన్ మీకిన్ లిమిటెడ్' బాధ్యతలు స్వీకరించారు. భారత సైన్యంలో విశిష్ట సేవా మెడల్ అందుకున్న ఆయన, పూర్తి క్రమశిక్షణతో వ్యాపారంలోకి అడుగుపెట్టారు. ఆయన నాయకత్వంలోనే ఓల్డ్ మాంక్ దేశవ్యాప్తంగానే కాకుండా అంతర్జాతీయంగానూ ఖ్యాతి గడించింది. ఆశ్చర్యకరంగా, కపిల్ మోహన్ జీవితాంతం మద్యం ముట్టలేదు. ఆయన వ్యక్తిగతంగా టీ ప్రియుడు.
ప్రకటనలు లేకుండానే అప్రతిహత విజయం
కపిల్ మోహన్ అనుసరించిన వ్యాపార వ్యూహం ఇప్పటికీ కార్పొరేట్ ప్రపంచానికి ఒక పాఠం లాంటిది. ఆయన ఓల్డ్ మాంక్ కోసం ఒక్క ప్రకటన కూడా ఇవ్వలేదు. ఉత్పత్తి నాణ్యతగా ఉంటే, దాని రుచే వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తుందని, ప్రత్యేకంగా ప్రచారం అవసరం లేదని ఆయన బలంగా నమ్మేవారు. 'మౌత్ టాక్' (ఒకరి నుంచి ఒకరికి తెలియడం) ద్వారానే ఈ బ్రాండ్ విజయవంతమైంది. ముఖ్యంగా, ఆర్మీ క్యాంటీన్ల ద్వారా సైనికులకు చేరువైన ఓల్డ్ మాంక్, వారి ద్వారా దేశంలోని ప్రతీ మూలకు పాకింది. ముఖ్యంగా యువతకు ఇది ఒక కల్ట్గా మారిపోయింది.
ఒక ఎమోషన్.. ఒక లెగసీ
2000వ దశకంలో బకార్డీ వంటి విదేశీ బ్రాండ్ల పోటీ పెరిగినా, ఓల్డ్ మాంక్ తన స్థానాన్ని పదిలంగా కాపాడుకుంది. చాలా మంది భారతీయులకు ఇది కేవలం ఒక డ్రింక్ కాదు. అదొక ఎమోషన్. స్నేహితులతో గడిపిన క్షణాలు, కబుర్లు, పాత జ్ఞాపకాలను గుర్తుచేసే ఒక మధురమైన అనుభూతి. మద్యం వ్యాపారాన్ని అత్యంత నైతిక విలువలతో నడిపిన కపిల్ మోహన్ను భారత ప్రభుత్వం 2010లో 'పద్మశ్రీ' పురస్కారంతో గౌరవించింది. ఆయన 2018లో కన్నుమూసేనాటికి, ఓల్డ్ మాంక్ బ్రాండ్ను అమెరికా, రష్యా, జపాన్ సహా 50కి పైగా దేశాలకు విస్తరింపజేశారు. ఒక ఉత్పత్తికి నాణ్యతే అసలైన ప్రచారం అని నిరూపించిన ఆయన, ఓల్డ్ మాంక్ రూపంలో చిరస్థాయిగా నిలిచిపోయారు.
