Colgate-Palmolive: "తెల్లని చర్మం మేలైనది" అంటూ యాడ్... నిషేధం విధించిన బ్రిటన్ ప్రభుత్వం
ప్రముఖ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ సంస్థ కోల్గేట్-పామోలివ్కు బ్రిటన్ లో గట్టి ఎదురుదెబ్బ తగిలింది. ఆ సంస్థకు చెందిన సానెక్స్ షవర్ జెల్ టెలివిజన్ ప్రకటన జాతి వివక్షను ప్రేరేపించేలా ఉందన్న తీవ్ర ఆరోపణలతో బ్రిటన్ అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ అథారిటీ (ఏఎస్ఏ) దానిపై నిషేధం విధించింది. నల్ల చర్మం కంటే తెల్ల చర్మమే ఉన్నతమైనదనే తప్పుడు సంకేతాలు పంపుతోందని పేర్కొంటూ ఈ కఠిన నిర్ణయం తీసుకుంది. ఈ పరిణామం ప్రకటనల రూపకల్పనలో సామాజిక బాధ్యతపై మరోసారి చర్చను రేకెత్తించింది.
ప్రకటనలో ఏముంది?
గత జూన్ నెలలో ప్రసారమైన ఈ ప్రకటనపై ఇద్దరు ప్రేక్షకులు ఫిర్యాదు చేయడంతో ఏఎస్ఏ రంగంలోకి దిగింది. యాడ్ ప్రారంభంలో నల్లజాతి మోడల్స్ చర్మాన్ని దురదగా, పొడిగా, పగుళ్లు బారినట్లు చూపించారు. "రాత్రింబవళ్లు గోక్కునే వారికి, నీటితో కూడా చర్మం పొడిగా అనిపించే వారికి" అనే వాయిస్ ఓవర్ దీనికి జత చేశారు. ఆ తర్వాత, తెల్లజాతి మోడల్ సానెక్స్ షవర్ జెల్ వాడుతున్నట్లు చూపిస్తూ, ఆమె చర్మాన్ని మృదువుగా, ఆరోగ్యంగా ప్రదర్శించారు. చివరగా "ఉపశమనం ఒక షవర్ లాంటిది కావచ్చు" అనే ట్యాగ్లైన్తో ప్రకటన ముగుస్తుంది.
ఏఎస్ఏ తీర్పు ఇదే...!
దీనిపై లోతుగా విచారణ జరిపిన ఏఎస్ఏ, ఈ ప్రకటన నిర్మాణం తీవ్ర అభ్యంతరకరంగా ఉందని తేల్చింది. నల్ల చర్మాన్ని సమస్యాత్మకంగా చిత్రీకరించి, ఉత్పత్తిని వాడిన తర్వాత తెల్ల చర్మాన్ని ఆదర్శంగా చూపించడం ద్వారా ప్రతికూల జాతి వివక్ష స్టీరియోటైప్లను బలపరిచేలా ఉందని స్పష్టం చేసింది. "ఈ సందేశం ఉద్దేశపూర్వకంగా కాకపోయినా, తెల్ల చర్మం నల్ల చర్మం కంటే శ్రేష్ఠమైనది అనే అభిప్రాయాన్ని కలిగించే ప్రమాదం ఉంది" అని ఏఎస్ఏ తన తీర్పులో పేర్కొంది. హానికరమైన, అభ్యంతరకరమైన ప్రకటనలను నిషేధించే నిబంధనలను ఇది ఉల్లంఘించిందని, కాబట్టి దీనిని మళ్లీ ప్రసారం చేయరాదని ఆదేశాలు జారీ చేసింది. భవిష్యత్తులో ఇలాంటి పొరపాట్లు జరగకుండా జాగ్రత్త వహించాలని సంస్థను హెచ్చరించింది.
సంస్థ వాదన ఇదీ...!
అయితే, ఏఎస్ఏ ఆరోపణలను సానెక్స్ మాతృ సంస్థ కోల్గేట్-పామోలివ్ తోసిపుచ్చింది. తమ ప్రకటన ఉద్దేశం జాతుల మధ్య పోలిక చూపడం కాదని, ఉత్పత్తి వాడకానికి ముందు, తర్వాత చర్మంలో వచ్చే మార్పును చూపించడమేనని వాదించింది. విభిన్న చర్మ రంగుల మోడల్స్ను ఉపయోగించడం ద్వారా ఉత్పత్తి అందరికీ సరిపోతుందని చెప్పాలనుకున్నామని, ఇందులో ఎలాంటి జాతి వివక్ష లేదని సంస్థ పేర్కొంది. ప్రకటనలకు అనుమతినిచ్చే క్లియర్కాస్ట్ సైతం సంస్థ వాదనను సమర్థించింది.
ఏఎస్ఏ తీర్పు అనంతరం సానెక్స్ బ్రాండ్ స్పందిస్తూ, "ఏఎస్ఏ కౌన్సిల్ నిర్ణయాన్ని గౌరవిస్తున్నాం. మా ఉత్పత్తులు అన్ని రకాల చర్మాలకు ఆరోగ్యాన్ని అందిస్తాయని చెప్పడమే మా లక్ష్యం" అని ఒక ప్రకటనలో తెలిపింది. కాగా, కోల్గేట్-పామోలివ్కు చెందిన ప్రకటనలపై నిషేధం విధించడం ఇది మొదటిసారి కాదు. 2018లో టూత్పేస్ట్ యాడ్, 2015లో మరో సానెక్స్ యాడ్ తప్పుదోవ పట్టించేలా ఉన్నాయని ఏఎస్ఏ నిషేధించింది.
ప్రకటనలో ఏముంది?
గత జూన్ నెలలో ప్రసారమైన ఈ ప్రకటనపై ఇద్దరు ప్రేక్షకులు ఫిర్యాదు చేయడంతో ఏఎస్ఏ రంగంలోకి దిగింది. యాడ్ ప్రారంభంలో నల్లజాతి మోడల్స్ చర్మాన్ని దురదగా, పొడిగా, పగుళ్లు బారినట్లు చూపించారు. "రాత్రింబవళ్లు గోక్కునే వారికి, నీటితో కూడా చర్మం పొడిగా అనిపించే వారికి" అనే వాయిస్ ఓవర్ దీనికి జత చేశారు. ఆ తర్వాత, తెల్లజాతి మోడల్ సానెక్స్ షవర్ జెల్ వాడుతున్నట్లు చూపిస్తూ, ఆమె చర్మాన్ని మృదువుగా, ఆరోగ్యంగా ప్రదర్శించారు. చివరగా "ఉపశమనం ఒక షవర్ లాంటిది కావచ్చు" అనే ట్యాగ్లైన్తో ప్రకటన ముగుస్తుంది.
ఏఎస్ఏ తీర్పు ఇదే...!
దీనిపై లోతుగా విచారణ జరిపిన ఏఎస్ఏ, ఈ ప్రకటన నిర్మాణం తీవ్ర అభ్యంతరకరంగా ఉందని తేల్చింది. నల్ల చర్మాన్ని సమస్యాత్మకంగా చిత్రీకరించి, ఉత్పత్తిని వాడిన తర్వాత తెల్ల చర్మాన్ని ఆదర్శంగా చూపించడం ద్వారా ప్రతికూల జాతి వివక్ష స్టీరియోటైప్లను బలపరిచేలా ఉందని స్పష్టం చేసింది. "ఈ సందేశం ఉద్దేశపూర్వకంగా కాకపోయినా, తెల్ల చర్మం నల్ల చర్మం కంటే శ్రేష్ఠమైనది అనే అభిప్రాయాన్ని కలిగించే ప్రమాదం ఉంది" అని ఏఎస్ఏ తన తీర్పులో పేర్కొంది. హానికరమైన, అభ్యంతరకరమైన ప్రకటనలను నిషేధించే నిబంధనలను ఇది ఉల్లంఘించిందని, కాబట్టి దీనిని మళ్లీ ప్రసారం చేయరాదని ఆదేశాలు జారీ చేసింది. భవిష్యత్తులో ఇలాంటి పొరపాట్లు జరగకుండా జాగ్రత్త వహించాలని సంస్థను హెచ్చరించింది.
సంస్థ వాదన ఇదీ...!
అయితే, ఏఎస్ఏ ఆరోపణలను సానెక్స్ మాతృ సంస్థ కోల్గేట్-పామోలివ్ తోసిపుచ్చింది. తమ ప్రకటన ఉద్దేశం జాతుల మధ్య పోలిక చూపడం కాదని, ఉత్పత్తి వాడకానికి ముందు, తర్వాత చర్మంలో వచ్చే మార్పును చూపించడమేనని వాదించింది. విభిన్న చర్మ రంగుల మోడల్స్ను ఉపయోగించడం ద్వారా ఉత్పత్తి అందరికీ సరిపోతుందని చెప్పాలనుకున్నామని, ఇందులో ఎలాంటి జాతి వివక్ష లేదని సంస్థ పేర్కొంది. ప్రకటనలకు అనుమతినిచ్చే క్లియర్కాస్ట్ సైతం సంస్థ వాదనను సమర్థించింది.
ఏఎస్ఏ తీర్పు అనంతరం సానెక్స్ బ్రాండ్ స్పందిస్తూ, "ఏఎస్ఏ కౌన్సిల్ నిర్ణయాన్ని గౌరవిస్తున్నాం. మా ఉత్పత్తులు అన్ని రకాల చర్మాలకు ఆరోగ్యాన్ని అందిస్తాయని చెప్పడమే మా లక్ష్యం" అని ఒక ప్రకటనలో తెలిపింది. కాగా, కోల్గేట్-పామోలివ్కు చెందిన ప్రకటనలపై నిషేధం విధించడం ఇది మొదటిసారి కాదు. 2018లో టూత్పేస్ట్ యాడ్, 2015లో మరో సానెక్స్ యాడ్ తప్పుదోవ పట్టించేలా ఉన్నాయని ఏఎస్ఏ నిషేధించింది.
