'Z' లాంచ్ చేసిన 'డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్'... బ్రాండ్ పట్ల ఇష్టాన్ని పెంచే అటెన్షన్ - మార్కెటర్ల కోసం సరికొత్త మీడియా ఫార్మాట్
హైదరాబాద్, ఇండియా – భారతదేశపు అగ్రగామి కంటెంట్ మరియు టెక్నాలజీ పవర్‌హౌస్ అయిన ‘Z’, ‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’ను (Dilfluencer Moments) ఇవాళ ప్రారంభించింది. బ్రాండ్‌లు మల్టీ-స్క్రీన్ ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను సమర్థవంతంగా నిర్వహించడంలో మరియు సృజనాత్మకతతో కూడిన సందేశాలను బలంగా చేరవేయడంలో సహాయపడేలా రూపొందించిన ఒక అద్భుతమైన ఒమ్నీఛానల్ రీచ్ సొల్యూషన్ ఇది.
ప్రకటనకర్తల సవాలు: ప్రభావం లేని అందుబాటు
భారతీయ ప్రకటనల రంగం గతంలో కంటే ఇప్పుడు పూర్తిగా మారిపోయింది. ప్రస్తుతం మీడియా వినియోగం అందరికీ సమానంగా అందుబాటులోకి వచ్చింది. దీనివల్ల బ్రాండ్ చిన్నదైనా, పెద్దదైనా తమ ప్రకటనల కోసం మీడియా స్థలాన్ని (Inventory) ఎంతో సులభంగా కొనుగోలు చేయగలుగుతున్నాయి. అయితే, ఈ వెసులుబాటు ప్రకటనకర్తల ముందు ఒక కొత్త సవాలును నిలిపింది. ప్రకటనలు ఇచ్చే అవకాశం అందరికీ సులభం కావడంతో, మార్కెట్‌లో ప్రకటనల సందేశాలు వెల్లువలా వచ్చి చేరుతున్నాయి. ఇన్ని కోట్ల ప్రకటనల సముద్రంలో, ఒక బ్రాండ్ తనదైన ప్రత్యేకతను చాటుకోవడం మరియు వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించడం ఇప్పుడు అత్యంత క్లిష్టంగా మారింది. కేవలం ప్రకటన ఇచ్చే అవకాశం (Access) ఉంటే సరిపోదని, అది చూసేవారిపై బలమైన ప్రభావాన్ని (Impact) చూపినప్పుడే బ్రాండ్‌కు ఆశించిన గుర్తింపు లభిస్తుందని ఇది స్పష్టం చేస్తోంది.
ప్రజల ఏకాగ్రత సమయం తగ్గిపోతున్న కొద్దీ, ప్రకటనల రద్దీ విపరీతంగా పెరుగుతున్న తరుణంలో, మార్కెటర్ల ముందు ఒక కీలకమైన ప్రశ్న నిలుస్తోంది: కేవలం అందరికీ కనిపించే స్థాయి నుంచి, జనాల మనసులో బలంగా గుర్తుండిపోయే స్థాయికి ఎలా వెళ్లాలి? కేవలం బ్రాండ్ గురించి తెలియజేయడమే కాకుండా, ఒకే సమయంలో బ్రాండ్ పట్ల ఇష్టాన్ని పెంచుతూ, వినియోగదారులు చర్య తీసుకునేలా చేయడం ఎలా?
‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’ పరిచయం: పాత్రల ఆధారిత కథలు మరియు వాణిజ్య ప్రభావం కలిసే చోటు
ఈ సవాలుకు ‘Z’ ఇస్తున్న సమాధానమే ‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’. ఇది పాత్రల ప్రాధాన్యతతో, సందర్భానుసారంగా సాగే ఒక సరికొత్త మీడియా ఫార్మాట్. ఇది సహజమైన కథల ద్వారా ప్రజలను ఆకట్టుకుంటూ, బ్రాండ్ విలువను మరియు గుర్తింపును కొలవదగిన రీతిలో పెంచుతుంది.
వినియోగదారుల అనుభూతికి అంతరాయం కలిగించే పాత పద్ధతి ప్రకటనల్లా కాకుండా, ప్రజలు ఇప్పటికే ఇష్టపడుతున్న మన సంస్కృతికి దగ్గరగా ఉండే కథల్లోనే బ్రాండ్‌లను ‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’ మిళితం చేస్తుంది. కోట్లాది భారతీయ ఇళ్లలో సుపరిచితులైన ‘Z’ టెలివిజన్ పాత్రల ద్వారా, ఈ సరికొత్త విధానం బ్రాండ్‌లను సహజంగా కథలో భాగం చేస్తుంది. దీనివల్ల ప్రకటనలు బలవంతంగా చొప్పించినట్లు కాకుండా, కథలో భాగంగా ఎంతో నిజాయితీగా అనిపిస్తాయి.
‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’కి చెందిన నాలుగు ప్రధాన స్తంభాలు:
1. పాత్రల ఆధారిత విశ్వసనీయత: ‘Z’ సంస్థకు చెందిన అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన పాత్రలు (డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్లు) సాంస్కృతిక సారథులుగా వ్యవహరిస్తారు. వీరు స్థానిక మరియు జాతీయ స్థాయిలలో బ్రాండ్ సందేశాలకు నమ్మకాన్ని మరియు భావోద్వేగ అనుబంధాన్ని జోడిస్తారు.
2. టీవీ ద్వారా లభించే నమ్మకం: ఈ ప్రకటన ప్రయాణం మొదట టెలివిజన్ నుండి ప్రారంభమవుతుంది. ఎందుకంటే వినియోగదారుల నమ్మకం మరియు గుర్తింపు ఇప్పటికీ టీవీలోనే అత్యధికంగా ఉన్నాయి. అక్కడ మొదలైన ఈ అనుభూతి ఆ తర్వాత సహజంగానే డిజిటల్, సోషల్ మీడియా మరియు ఇతర కంటెంట్ క్రియేటర్ల వేదికలకు విస్తరిస్తుంది. దీనివల్ల బ్రాండ్ సందేశం అన్ని మాధ్యమాల్లో స్థిరంగా కొనసాగుతుంది.
3. సహజమైన వైరాలిటీ: కథలో ఉండే కొన్ని కీలకమైన అంశాలను లేదా సంకేతాలను ప్రజలు ఇతరులతో పంచుకునేలా మార్చడం ద్వారా, బ్రాండ్‌లు అద్భుతమైన ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను సాధిస్తాయి. ప్రకటనలను బలవంతంగా చూపించడం కాకుండా, అవి ప్రజలే స్వచ్ఛందంగా ఒకరికొకరు షేర్ చేసుకునే సాంస్కృతిక గుర్తులుగా మారుతాయి.
4. ప్లాట్‌ఫారమ్‌తో సంబంధం లేని విస్తృతి: టెలివిజన్, డిజిటల్, సోషల్ మీడియా మరియు క్రియేటర్ నెట్‌వర్క్‌ల వంటి అన్ని వేదికలపై ఈ సందేశాలు ఎక్కడా ఆటంకం లేకుండా వ్యాప్తి చెందుతాయి. దీనివల్ల బ్రాండ్ ఇచ్చే సందేశం అన్ని మాధ్యమాల్లోనూ ఒకేలా ఉంటూ, గరిష్ట స్థాయి రీచ్‌ను అంటే అత్యధిక మంది వినియోగదారులను చేరుకునేలా చేస్తుంది.
కేస్ స్టడీ: "తుమ్ హో లవ్లీ" క్యాంపెయిన్
నేషనల్ గర్ల్ చైల్డ్ డే సందర్భంగా "జబ్ లైఫ్ కో లేతీ హో లైట్లీ తో లగ్తీ హో ఔర్ భీ లవ్లీ" అనే సందేశంతో ఈ కార్యక్రమం ప్రారంభమైంది. ‘Z’కి చెందిన హిందీ మరియు మరాఠీ సీరియల్స్ లోని ప్రధాన పాత్రల ద్వారా ఈ కథను సందర్భానుసారంగా వివరించడం జరిగింది. ఇది డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో సహజంగా వ్యాపించి, క్రియేటర్లు మరియు సామాజిక వర్గాల భాగస్వామ్యంతో లక్షలాది సంభాషణలకు మరియు ఇంప్రెషన్లకు దారితీసింది. నటి సాన్యా మల్హోత్రా నటించిన బ్రాండ్ ఫిలిం ఈ కథనాన్ని మరింత లోతుగా తీసుకెళ్లింది. టీవీ ద్వారా మొదలైన సాంస్కృతిక అంశాలు ఏ విధంగా సహజమైన వైరాలిటీగా మారి, వినియోగదారులతో అర్థవంతమైన అనుబంధాన్ని ఏర్పరుస్తాయో ఈ ప్రచారం నిరూపించింది.
ఈ ప్రచారం కొత్త మీడియా ఫార్మాట్ అయిన ‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’ సామర్థ్యాన్ని నిరూపించింది. పాత్రల ఆధారిత కథల ద్వారా చేసే ప్రచారం ఎంత భారీ స్థాయిలో వినియోగదారులను ఆకట్టుకుంటుందో ఇది స్పష్టం చేస్తోంది.
- ఇంప్రెషన్స్: 25 మిలియన్లకు పైగా – టీవీ, జీ5 (Zee5) మరియు డిజిటల్ వంటి వివిధ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా ఈ ప్రచారం ఎంత భారీ స్థాయిలో ప్రజల్లోకి చొచ్చుకుపోయిందో ఈ సంఖ్య తెలియజేస్తోంది.
- సంభాషణలు: వెయ్యికి పైగా – ఇది వినియోగదారుల నుండి లభించిన అత్యున్నత స్థాయి స్పందనను మరియు అర్థవంతమైన భాగస్వామ్యాన్ని సూచిస్తుంది.
- ఎంగేజ్మెంట్: 2.5 మిలియన్లు – బ్రాండ్ సందేశంతో వినియోగదారులకు ఏర్పడిన బలమైన అనుబంధాన్ని ఇది ప్రతిబింబిస్తుంది.
- క్రాస్ ప్లాట్‌ఫారమ్ వెలాసిటీ: ఈ ప్రచారం కేవలం 24 గంటల వ్యవధిలోనే టెలివిజన్ నుండి డిజిటల్ సోషల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు, వాట్సప్ ఫార్వార్డ్‌లకు మరియు రియల్ వరల్డ్ సంభాషణల్లోకి ఎంతో సహజంగా విస్తరించింది.
జీ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ఎంటర్‌ప్రైజెస్ లిమిటెడ్ బ్రాడ్‌కాస్ట్ మరియు డిజిటల్ అడ్వర్టైజ్‌మెంట్ రెవెన్యూ హెడ్ లక్ష్మి శెట్టి మాట్లాడుతూ..
"వినియోగదారులు అంతరాయం కలిగించే కమ్యూనికేషన్ పట్ల ఆసక్తి చూపని ఈ రోజుల్లో, ప్రకటనకర్తలకు మన సంస్కృతిలో భాగమై భావోద్వేగపరంగా నిజాయితీగా అనిపించే సందర్భాలు అవసరం. మార్కెటర్ల కోసం రూపొందించిన సరికొత్త మీడియా ఫార్మాట్ ఈ డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్. ఇది పాత్రల ఆధారిత కంటెంట్ ద్వారా అన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలోనూ సమానంగా విస్తరిస్తూ, వ్యక్తిగత స్థాయిలో ప్రేక్షకులతో అనుబంధాన్ని ఏర్పరుస్తుంది. దీని ద్వారా భారీ స్థాయిలో ప్రజలకు చేరువయ్యే అవకాశం లభిస్తుంది. డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్‌తో సాంస్కృతిక మూలాలున్న కథలను బ్రాండ్ పట్ల ఇష్టంగా మార్చుకునే వీలును మేము ప్రకటనకర్తలకు కల్పిస్తున్నాము. దీనికి ఏ ప్లాట్‌ఫారమ్‌కైనా సరిపోయే పంపిణీ వ్యవస్థ మరియు ‘Z’ దేశవ్యాప్త విస్తృతి తోడవుతాయి" అని పేర్కొన్నారు.
జీ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ఎంటర్‌ప్రైజెస్ లిమిటెడ్ చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ కార్తీక్ మహాదేవ్ మాట్లాడుతూ:
"భారతీయ ప్రకటనల మార్కెట్ కేవలం పరిమాణంలోనే కాకుండా, అందరికీ అందుబాటులో ఉండటంలోనూ స్థిరంగా విస్తరించింది. నేడు 100 మిలియన్ల విలువైన బ్రాండ్ అయినా, 10,000 మిలియన్ల విలువైన బ్రాండ్ అయినా ఒకే రకమైన సులభతరంతో ఇంప్రెషన్లను కొనుగోలు చేయగలవు. దాదాపు లక్ష కోట్ల ప్రకటనల మార్కెట్‌లో సగం వాటా లీనియర్ మరియు డిజిటల్ పరికరాల వీడియోల నుండే వస్తున్న తరుణంలో, కేవలం ప్రకటన ఇచ్చే అవకాశం (Access) ఉండటం వల్ల ఇప్పుడు ఎటువంటి అదనపు ప్రయోజనం లేదు. బ్రాండ్ పట్ల అనుబంధం (Affinity) ఉండటమే ముఖ్యం. ఈ అనుబంధం అనేది కథల ద్వారా, సుపరిచితమైన పాత్రల ద్వారా, మనకు తెలిసిన లోకం ద్వారా మరియు వివిధ స్క్రీన్‌లపై ప్రేక్షకులతో పాటే ఉండే సందర్భాల ద్వారా లభిస్తుంది. ఇక్కడే ‘Z’ ‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’ ఒక విప్లవాత్మక మార్పు తీసుకురాగలదు. మీడియా ఎంపికలు ఇప్పటికీ ప్లాట్‌ఫారమ్ వారీగా జరుగుతున్నప్పటికీ, ఒక సందర్భం మాత్రం అన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఒకేసారి సహజంగా మరియు భారీ స్థాయిలో విస్తరించే సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంటుంది. మాకున్న విస్తృతి, మా డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్లు మరియు మా కథల్లోని భావోద్వేగ బలంతో, ప్రేక్షకులు ఇప్పటికే ఇష్టపడుతున్న సందర్భాల్లో బ్రాండ్‌లు కూడా అర్థవంతంగా భాగస్వామ్యం అయ్యేలా మేము సహకరిస్తున్నాము" అని పేర్కొన్నారు.
మార్కెటర్ల కోసం ముగింపు మాట..
ఎవరైనా సరే ప్రకటనల కోసం రీచ్‌ను కొనుగోలు చేయగలిగే నేటి ప్రపంచంలో, సరైన కథలు మాత్రమే ప్రజల మనసులో నిలిచిపోతాయి. మార్కెటర్ల కోసం ‘డిల్‌ఫ్లుయెన్సర్ మూమెంట్స్’ ఒక సమగ్రమైన మరియు విస్తరించదగిన వ్యవస్థను అందిస్తుంది. ఇది:
- బ్రాండ్‌లు సంస్కృతికి దగ్గరగా ఉండే సందర్భాలలో భాగమయ్యేలా చూస్తుంది.
- నిజమైన వైరాలిటీని కలిగించే సహజమైన ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను అందిస్తుంది.
- పలు రకాల ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా భారీ స్థాయిలో పంపిణీని చేకూరుస్తుంది.
- ప్రేక్షకుల దృష్టిని శాశ్వతమైన బ్రాండ్ ఇష్టంగా మరియు భావోద్వేగ అనుబంధంగా మారుస్తుంది.