సోషల్ మీడియాలో జనరేషన్ గ్యాప్.. యువతకు ఇన్స్టాగ్రామ్, పెద్దలకు ఫేస్బుక్!
- సోషల్ మీడియా వాడకంలో తరాల మధ్య భారీ అంతరాలు
- టిక్టాక్, ఇన్స్టాగ్రామ్లకు జెన్-జెడ్ యువత ప్రాధాన్యం
- మిలీనియల్స్, అంతకంటే పెద్దవారికి ఫేస్బుక్పైనే మక్కువ
- సెర్చ్ ఇంజన్గానూ సోషల్ మీడియాను వాడుతున్న యువత
- ప్లాట్ఫామ్ల కంటే వాటిని వాడే విధానంలోనే అసలు తేడా
ఒకప్పుడు అందరూ ఫేస్బుక్ అనేవారు, కానీ ఇప్పుడు కాలం మారింది. సోషల్ మీడియా ప్రపంచం తరాల వారీగా విడిపోతోంది. జెన్-జెడ్ యువత టిక్టాక్, ఇన్స్టాగ్రామ్ వంటి వీడియో ప్లాట్ఫామ్లపై ఆసక్తి చూపుతుంటే, వారి కంటే పెద్ద వయసు వారు మాత్రం ఇప్పటికీ ఫేస్బుక్నే ఎక్కువగా వాడుతున్నారని 2025లో నిర్వహించిన పలు అధ్యయనాలు స్పష్టం చేస్తున్నాయి.
పలు పరిశోధనా సంస్థలు నిర్వహించిన సర్వేల ప్రకారం, జెన్-జెడ్ (1996 తర్వాత పుట్టినవారు) ఎక్కువగా టిక్టాక్, ఇన్స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్లను ఉపయోగిస్తున్నారు. ప్యూ రీసెర్చ్ సెంటర్ నివేదిక ప్రకారం, 18-29 ఏళ్ల వయసు వారిలో 80% మంది ఇన్స్టాగ్రామ్ వాడుతున్నారు. పార్ట్నర్సెంట్రిక్ నివేదిక ప్రకారం జెన్-జెడ్లో 79% మంది టిక్టాక్ను వినియోగిస్తున్నారు. వీరు కేవలం వినోదం కోసమే కాకుండా, సమాచారం తెలుసుకోవడానికి కూడా ఈ యాప్లనే వాడుతుండటం ఓ కొత్త ట్రెండ్. ఏదైనా విషయం గురించి తెలుసుకోవాలంటే గూగుల్కు బదులుగా టిక్టాక్, ఇన్స్టాగ్రామ్లో సెర్చ్ చేసే వారి సంఖ్య పెరుగుతోంది.
ఇందుకు పూర్తి భిన్నంగా మిలీనియల్స్ (1981-1996), జెన్-ఎక్స్ (1965-1980), బేబీ బూమర్స్ (1946-1964) తరాల వారు ఉన్నారు. వీరిలో మెజారిటీ మంది ఇప్పటికీ ఫేస్బుక్కే కట్టుబడి ఉన్నారు. పార్ట్నర్సెంట్రిక్ నివేదిక ప్రకారం, ఈ తరాలకు చెందిన వారిలో దాదాపు 82% నుంచి 90% మంది ఫేస్బుక్ను వినియోగిస్తున్నారు. యూట్యూబ్ కూడా వీరిలో ప్రజాదరణ పొందింది. అయితే, టిక్టాక్, స్నాప్చాట్ వంటి యాప్ల వాడకంలో మాత్రం యువతకు, పెద్దలకు మధ్య భారీ వ్యత్యాసం కనిపిస్తోంది.
వివిధ తరాల వారు ఒకే ప్లాట్ఫామ్ను వాడినా, వారి వాడకంలో స్పష్టమైన తేడా కనిపిస్తోందని జీడబ్ల్యూఐ నివేదిక పేర్కొంది. "సోషల్ మీడియాలో తరాల మధ్య తేడా ఏ ప్లాట్ఫామ్ వాడుతున్నారన్న దానికంటే, దాన్ని ఎలా వాడుతున్నారన్న దానిపైనే ఆధారపడి ఉంది" అని ఆ నివేదిక తెలిపింది. యువతరం వేగవంతమైన వీడియోలు, మీమ్స్, లైవ్స్ట్రీమ్లను ఇష్టపడుతుంటే, పెద్దవారు మాత్రం తమకు తెలిసిన వారితో కనెక్ట్ అవ్వడానికి, వార్తలు చదవడానికి, మెసేజ్లు పంపుకోవడానికి ప్రాధాన్యం ఇస్తున్నారు.
ఈ మార్పులు మార్కెటింగ్ రంగంపై తీవ్ర ప్రభావం చూపుతున్నాయి. ఒకే రకమైన ప్రచారంతో అన్ని తరాలను ఆకట్టుకోవడం ఇప్పుడు సాధ్యం కాదు. ఒక్కో తరాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకుని, వారికి నచ్చే కంటెంట్ను ఆయా ప్లాట్ఫామ్లలో అందించాల్సిన అవసరం ఏర్పడింది. మొత్తం మీద, సోషల్ మీడియా వినియోగం అనేది తరాలను బట్టి విడిపోయి, ఒక్కొక్కరికీ ఒక్కో డిజిటల్ ప్రపంచాన్ని సృష్టిస్తోంది. ఈ పరిణామం రాబోయే రోజుల్లో కమ్యూనికేషన్, వ్యాపార వ్యూహాలపై మరింత ప్రభావం చూపనుంది.
పలు పరిశోధనా సంస్థలు నిర్వహించిన సర్వేల ప్రకారం, జెన్-జెడ్ (1996 తర్వాత పుట్టినవారు) ఎక్కువగా టిక్టాక్, ఇన్స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్లను ఉపయోగిస్తున్నారు. ప్యూ రీసెర్చ్ సెంటర్ నివేదిక ప్రకారం, 18-29 ఏళ్ల వయసు వారిలో 80% మంది ఇన్స్టాగ్రామ్ వాడుతున్నారు. పార్ట్నర్సెంట్రిక్ నివేదిక ప్రకారం జెన్-జెడ్లో 79% మంది టిక్టాక్ను వినియోగిస్తున్నారు. వీరు కేవలం వినోదం కోసమే కాకుండా, సమాచారం తెలుసుకోవడానికి కూడా ఈ యాప్లనే వాడుతుండటం ఓ కొత్త ట్రెండ్. ఏదైనా విషయం గురించి తెలుసుకోవాలంటే గూగుల్కు బదులుగా టిక్టాక్, ఇన్స్టాగ్రామ్లో సెర్చ్ చేసే వారి సంఖ్య పెరుగుతోంది.
ఇందుకు పూర్తి భిన్నంగా మిలీనియల్స్ (1981-1996), జెన్-ఎక్స్ (1965-1980), బేబీ బూమర్స్ (1946-1964) తరాల వారు ఉన్నారు. వీరిలో మెజారిటీ మంది ఇప్పటికీ ఫేస్బుక్కే కట్టుబడి ఉన్నారు. పార్ట్నర్సెంట్రిక్ నివేదిక ప్రకారం, ఈ తరాలకు చెందిన వారిలో దాదాపు 82% నుంచి 90% మంది ఫేస్బుక్ను వినియోగిస్తున్నారు. యూట్యూబ్ కూడా వీరిలో ప్రజాదరణ పొందింది. అయితే, టిక్టాక్, స్నాప్చాట్ వంటి యాప్ల వాడకంలో మాత్రం యువతకు, పెద్దలకు మధ్య భారీ వ్యత్యాసం కనిపిస్తోంది.
వివిధ తరాల వారు ఒకే ప్లాట్ఫామ్ను వాడినా, వారి వాడకంలో స్పష్టమైన తేడా కనిపిస్తోందని జీడబ్ల్యూఐ నివేదిక పేర్కొంది. "సోషల్ మీడియాలో తరాల మధ్య తేడా ఏ ప్లాట్ఫామ్ వాడుతున్నారన్న దానికంటే, దాన్ని ఎలా వాడుతున్నారన్న దానిపైనే ఆధారపడి ఉంది" అని ఆ నివేదిక తెలిపింది. యువతరం వేగవంతమైన వీడియోలు, మీమ్స్, లైవ్స్ట్రీమ్లను ఇష్టపడుతుంటే, పెద్దవారు మాత్రం తమకు తెలిసిన వారితో కనెక్ట్ అవ్వడానికి, వార్తలు చదవడానికి, మెసేజ్లు పంపుకోవడానికి ప్రాధాన్యం ఇస్తున్నారు.
ఈ మార్పులు మార్కెటింగ్ రంగంపై తీవ్ర ప్రభావం చూపుతున్నాయి. ఒకే రకమైన ప్రచారంతో అన్ని తరాలను ఆకట్టుకోవడం ఇప్పుడు సాధ్యం కాదు. ఒక్కో తరాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకుని, వారికి నచ్చే కంటెంట్ను ఆయా ప్లాట్ఫామ్లలో అందించాల్సిన అవసరం ఏర్పడింది. మొత్తం మీద, సోషల్ మీడియా వినియోగం అనేది తరాలను బట్టి విడిపోయి, ఒక్కొక్కరికీ ఒక్కో డిజిటల్ ప్రపంచాన్ని సృష్టిస్తోంది. ఈ పరిణామం రాబోయే రోజుల్లో కమ్యూనికేషన్, వ్యాపార వ్యూహాలపై మరింత ప్రభావం చూపనుంది.